Branding espacial: 5 ideas para la comunicación en eventos
Los eventos corporativos son, quizás, el punto de contacto más potente para generar una comunidad. Sin embargo, en un mundo saturado de estímulos, la falta de originalidad reduce el impacto. Para que una marca no solo esté presente, sino que cause impacto, es necesario diseñar recursos gráficos que narren una historia coherente.
Pero no te agobies, en IDEADE queremos ayudarte a que tu marca sea recordada, por ello a continuación exploramos 5 ideas y recursos clave para transformar la decoración de tu evento en una herramienta estratégica de branding.
El Photocall como amplificador digital
Actualmente el objetivo de un evento no es solo impactar a quienes asisten, sino que también debemos trascender del espacio físico. Una forma de abrir una ventana al mundo digital es con un photocall bien diseñado. Al crear un entorno visualmente atractivo y alineado con los valores de la marca, incentivamos a que las personas que vengan a compartir su experiencia en redes sociales.
*Si quieres aportar un valor añadido, prueba a integrar accesorios divertidos. Con ellos fomentarás la interacción y humanizarás tu marca.
Textiles con propósito: Más allá del merchandising
Las camisetas y textiles corporativos son un método tradicional que, si se trabaja desde la estrategia de marca, funciona como un potente vehículo de fidelización. No se trata solo de imprimir un logo sobre una camiseta.
Un ejemplo de esto son las camisetas que realizamos para el evento 500 días de Betribe Crossfit. La construcción de marca es tan sólida que los usuarios usan sus camisetas en su día a día, no solo por utilidad, sino por orgullo de pertenecer a la «tribu».
Pulseras: El sentido de pertenencia
Inspiradas en la cultura de los festivales, las pulseras son un recurso excelente para generar una conexión emocional inmediata.
Utilizar un diseño cuidado y un slogan que defina la esencia de la marca permite que el asistente se sienta parte de una comunidad exclusiva. Es un recordatorio físico de la experiencia que permanece en la muñeca mucho después de que el evento haya finalizado. El efecto es parecido al de las camisetas, pero pudiendo estar más presente en el día a día.
Elementos de cortesía: Marcapáginas y calendarios
Para que una marca sea recordada a largo plazo, debe de estar presente en la cotidianidad del usuario, por ello es muy importante tener un detalle con los asistentes. Esto no solo hará que los usuarios te recuerden, sino que además tendrán una imagen positiva de tu marca. Algunas ideas de regalos son:
- Marcapáginas: Un detalle sutil pero elegante para eventos culturales, como el Bicentenario de El Pinós, que refuerza la identidad visual en un objeto de uso recurrente.
- Calendarios: Es la estrategia perfecta para «entrar» en el espacio personal o de trabajo del cliente durante todo el año, garantizando una notoriedad de marca constante y no intrusiva.
- Trofeos: Para eventos más especiales donde quieras dar algún reconocimiento, los trofeos conmemorativos son una gran opción. Al ser un producto de diseño propio, se convierte en una pieza de interiorismo o exposición que el cliente conservará, vinculando el éxito personal con la identidad de tu marca.
Gráfica de gran formato: Banderolas y lonas
La señalética y la gráfica publicitaria, como lonas, banderolas y alfombras establecen los límites y el tono del evento desde el primer segundo. Son elementos esenciales con un uso muy diverso, ya que puedes adaptarlo en tamaño y ubicación a las necesidades de tu evento, En el evento del Bicentenario de la Vila del Pinós, estas banderolas toman las calles cumpliendo una función publicitaria principalmente, en cambio, en el caso de BeTribe, lo utilizamos como otro elemento de branding para el evento.
En Ideade, nuestro proceso asegura que cada uno de estos elementos no sea un objeto aislado, sino una pieza del engranaje de la plataforma de marca. Contar con fábrica propia nos permite controlar la calidad de cada material y acabado.
¿Estás planeando un evento y necesitas que tu espacio cuente una historia única? Estaremos encantados de ayudarte a definir la estrategia para tu próximo proyecto.